Positiver Einfluss auf Markenimage: Beko erhält für Top-3-Marketingkampagne den German Brand Award 2024

Beim German Brand Award 2024 ist die Hausgerätemarke Beko für ihre Marketingkampagne „Top 3 – Spitzentechnologie für alle bezahlbar“ als „Winner“ in der Kategorie „Kitchen & Household Appliances“ ausgezeichnet worden. Es ist das erste Mal, dass Beko diesen renommierten Preis erhält. 

Eschborn, 21. Juni 2024 – Beko, eine der Top 3 Hausgerätemarken in Europa, ist „Winner“ des German Brand Awards 2024 in der Hauptdisziplin „Excellent Brands“, Kategorie „Kitchen and Household Appliances”. Die Marke überzeugte die interdisziplinäre Fachjury mit ihrer erfolgreichen Top-3-Kampagne zur Modernisierung des Markenauftritts. Verliehen wurden die Auszeichnungen am 13. Juni 2024 in Berlin. Die deutschlandweite Top-3-Kampagne startete im November 2022 analog und digital und lief über das gesamte Jahr 2023 weiter – mit großem Erfolg für die Marke Beko. So hat die Kampagne mit der Dynamik des Films und der mutigen Botschaft erheblich dazu beigetragen, das Markenimage im Handel und bei Verbraucher:innen – konkret ablesbar an gestiegenen Werten bei den Kriterien „Globales Unternehmen“ und „Kümmert sich um seine Kund:innen“ – zu verbessern. Zudem ist die Bereitschaft gestiegen, mehr Geld für Beko Produkte zu bezahlen.

Eine Herausforderung für die Marke Beko ist, dass sie von Verbraucher:innen in Deutschland häufig noch zu wenig wahrgenommen wird – obwohl die Marke sich international auf fast 70 Jahre Markengeschichte stützen kann und nach Absatzvolumen bereits eine der Top 3 Hausgerätemarken in Europa ist. „Beko steht für Spitzentechnologie, die für alle bezahlbar ist. Das haben wir auf allen Kanälen eindrucksvoll und aufmerksamkeitsstark gezeigt und freuen uns darüber, dass die Jury dies mit dem German Brand Award für Beko honoriert hat“, sagt Jens Grubert, Director Brand Management bei der Beko Germany GmbH. „Wir sprechen ganz gezielt aktive Familien und Menschen mit einem modernen Lebensstil an. Menschen, die ein gesundes Leben führen möchten, die Wert auf ein sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und bestätigte Produktqualität legen.“

In den ersten Monaten der Kampagne informierte die Marke über die Marktbedeutung von Beko als eine der Top-3 Hausgerätemarken in Europa – mit einem Youtube-Werbevideo, einem Top-3-Gewinnspiel sowie weiteren Multichannel-Maßnahmen. In der zweiten Kampagnenphase ab Herbst 2023 kommunizierte Beko drei „Reasons why“: die Markentradition seit 1955, die Produktzuverlässigkeit und das herausragende Preis-Leistungs-Verhältnis. Dabei setzte die Marke verstärkt auf die Plattform TikTok und andere soziale Netzwerke sowie auf digitale und konventionelle Außenwerbung („Out-of-Home“). „Mit der Beko Top-3-Kampagne zielen wir darauf ab, die Markenbekanntheit und -wahrnehmung von Beko zu optimieren und die Sichtbarkeit der Marke sowie deren Position im Wettbewerb zu verbessern“, so Jens Grubert. „Die Auszeichnung als „Winner“ des German Brand Award 2024 bestätigt unser zeitgemäßes Brand Building.“

Der German Brand Award wird jährlich vom Rat für Formgebung, einer privatwirtschaftlich getragenen gemeinnützigen Stiftung, vergeben. Unternehmen können sich in den Disziplinen „Excellent Brands“ und „Excellence in Brand Strategy and Creation“ bewerben. Eine unabhängige, interdisziplinäre Jury vergibt in den beiden Disziplinen in mehreren Kategorien jeweils eine „Gold“-Auszeichnung sowie mehrere „Winner“- und „Special Mention“-Auszeichnungen.